南宁商标注册案例分析,公司商标注册

“刘老根”商标大战背景

不断电视剧《刘老根》的热播，许多企业和个人先看看吧“刘老根”的品牌知名度，齐齐着注“刘老根”商标，市场上直接出现了许多“刘老根”牌的商品：啤酒、酱油、辣酱……甚至连“药匣子”也被去注册为农药类商标。

据了解，在《刘老根》刚播完的时候，就有人开始需要注册了，可是太少，能够掀起可以注册热潮的是在《刘老根续集》播完后，也就是2003年春节前后，这时候，一种叫“刘老根咸菜”的产品已经在电视上表现出了广告。但是，赵本山本人也就开始查哈此事，另外迅速部署，派助手赵刚到北京并且“刘老根”商标的注册一，大部分是“把能去注册上的全可以注册上。”赵刚对餐饮、文化、食品类的商标通过了“批量”注册申请，但到了最后能不能可以注册过来，又要等一段时间。不过，赵刚其实，《刘老根》电视剧是和“刘老根”联系联系在一起的，赵本山享受政府“刘老根”商标的注册申请权。

“刘老根”恶意抢注商标剧烈震动商界影起各方查哈

《刘老根》电视视剧热映一年多来，除此之外其剧情巳经拥有中小企业主们“那段记忆反思”的教科书外，“刘老根”商标抢注也拥有商界所称道的话题。这一现象使更多的人们对产品形象、产品品牌有了真切的思考。

不少商界人士认为，商家恶意抢注“刘老根”具体地出商界对品牌的意识已经能提高到了非常的高度。

对这一下现象，沈阳羽阳环保设备有限公司经理王宇琦女士说：为啥大家都抢注‘刘老根’?只不过现在的产品太了，但是在产品供过于求的市场形势下，消费者得到的又不是产品，只是品牌，产品只不等于库存，而品牌才代表市场，是没有好的品牌完全就是市场中的失败者。”

而同时一位在某跨国公司做初级营销主管的蔡先生说：“‘刘老根’在农产品里需要注册的不超过，一方面思想活动出去注册人的理性，另一方面，也具体地出农产品缺乏品牌的现实。在也没高投入到去锻造自身品牌的时候，想点办法嫁接到‘刘老根’这样的更是深入人心的艺术形象上，虽然是个妙绝的选择，选择类型一个定位准确的品牌就是顺利。”

现在巳经不仅仅是“刘老根”的商标抢注热，《刘老根》剧中的以外人名、地名也成为许多商家抢注商标的对象。日前，国家商标总局的或是负责人分析和预测，下一阶段“龙泉山庄”有可能成为去申请注册一的热点。据国家商标总局综合处李处长能介绍，目前“刘老根”这种商标已被用于咖啡、化肥、啤酒、酱油、辣酱等诸多商品，连“药匣子”也成了一个较太热门的注册商标。假如毫无疑问，下一阶段再申请注册“龙泉山庄”商标会拥有商家又一个竞争热点。

目前全国究竟是什么人有多少家企业先申请注册一了“刘老根”商标？申请“刘老根”商标是否一定属於着商机？据国家商标总局偏文科类处的刘处长能介绍：具体详细有多少人先申请需要注册了《刘老报》商标，目前尚缺明确统计，不过全国总计150多家商标事务所，再另外直接到国家商标总局可以申请的，古板毛估估，全国申请注册一“刘老根”这个商标的也有500个以上。刘处长还向记者介绍，就目前各地注册“刘老根”商标的企业和个人很明显，其主要目的有三：一是尽快注册一得到商标使用权，及时将其投入并有了产出，这部分主体要注意是那些个有经济实力和技术资源的企业和个人；二是为产品生产要做资源储备，待条件和时机成熟后再投入运营，这部分通常是几个具备一定资金和技术条件，但没法及时生产的企业和个人；三是只不过单纯投资，以备在尽量多时机转让商标，以声望兑换商标转让费，这部分主体主要注意是这些不具备什么生产条件的企业和个人。目前，第三种情况先申请需要注册“刘老根”商标的比较多，也就是前者投资，马上准备转让。这方面有一个最成功了的例子：哈尔滨市联众经营策划有限公司仅用200040多块费用注册“刘老根”商标，被肇东一家企业看中，要合伙出资200万元去购买“刘老根”注册商标，哈尔滨那几家公司嫌开价少也没卖。

辽宁省质量技术监督局质量处处长姜洋海用“名牌效应”这种经济名词，对被抢注“刘老根”商标热潮现象接受了概括。姜洋海处长说，自上个世纪90年代中期又开始，我国名牌战略就开始启动后，企业的市场意识、竞争意识、品牌意识正在加强，山东、四川、黑龙江等省就开始如何实施名牌产品战略。举个例子，江苏省的常熟市是一个占地面积很小的县级市，而该市的波司登羽绒服、me&city羽绒服、梦兰床上用品、孤神电冰柜、白雪电冰柜等5种产品均是全国名牌，名牌数量占了江苏全省的一半，居国内县级市之首。而省级左右吧名牌产品实现利税和利润总额，分别占全市的34%和41.6%，名牌经济的带动作用是十分的确的。商家在激烈的的市场竞争中渐渐地发现和领悟：名牌是经济的旗帜。实践也可以证明，名牌经济的形成、发展中，对一个地区就连一个国家的经济及社会发展将再产生不可看穿的推动作用和庞大无比影响。

“刘老根”为辽沈企业上了一课

众商家纷纷恶意抢注“刘老根”商标，倒致赵本山本人在注册商标时被卷入减攻击，这确实给大众上了一堂通俗的解释生动的“商标知识”培训吧课。一开始，刘老根是辽沈演员在辽沈地区精金的品牌，应该要是辽沈地区需要注册的“刘老根”商标不超过，但实际上恰好相反，“刘老根”商标绝大部分是被南方一些企业被抢注。这肯定不能不说是辽沈企业的悲哀，《时代商报》、《辽宁经济日报》等辽沈媒体不约而同地对这现象在报上发动了攻击讨论。有人告诉我：要是赵本山的商标意识再强一些的话，很有可能论怎摸忙，在《刘老根》开播时也会偷闲把一最新出的“刘老根”商标给注册一了。

对企业可以说，商标是企业的第一笔财富。沈阳银锁压力锅厂在上世纪五六十年代那一次是红极一时的品牌，但是由于当时企业对商标意识的淡弱，也没及时可以注册，被南方的一家企业通过了抢注，双方这一点结结实实的打了一场商标官司。沈阳著名的“宋家馄饨馆”是宋声明先生一手创始人的，只不过因为也没及时可以注册，“宋家馄饨”那个商标却落到了别人手里。结果，宋声明先生只好在“宋家馄饨”前面再加了自己的名字——“宋声明”，从而把商标注册为“宋声明宋家馄饨”。而老边饺子、李连贵薰肉大饼、小土豆等那些阳市知名品牌，尽都经历了商标被侵权行为、被抢先注册的风雨波折。

沈阳当地的企业界人士对这感触颇深，在得到媒体记者采访时一齐可以发表感想。沈阳市小土豆餐饮有限公司的副总经理李长铭说：“商标是企业的第一笔财富，过去我们商家都也很注重质量和服务，但是现在，我们应该灵魂意识到，品牌才是企业的核心，依靠品牌参与扩张是最快速有效的途径，品牌是企业价值的延伸，夸大点说，品牌是企业的生命。可是这一切是凭借商标来实现的。”

据了解，海尔集团在海尔产品刚才再打开市场之际，就在商标局将—系列的产品种类都接受了“海尔”商标的去注册，这应该要值得你去爱很多商家怎么学习。

一些企业家更是从更高的高度并且反思：与这些个谙熟市场经济规律的商业运作手段相比较，我们却陷入疯狂了一个方向相反的为难境地，那就是：我们早就有了很多像赵本山这样的名牌，却困坐愁城，不能把它变的真真实实的财富。在这一点上，哪怕当年的“金牌不是名牌”那就今天的“名牌也不是金牌”，当然都遥指我们东北文化中商业精神的脆弱与缺失。

抢注热潮中的另一种声音：抢注“名牌”不应盲从

辽宁省质量技术监督局质量处姜处长怀疑，抢注“刘老根”商标的热潮在一定程度上能够体现了人们品牌意识的增强，但同时也想告诫商家，抢注“名牌”不应盲从。品牌是有其特定的事件领域性的，没法很随意地向外延伸。话又说回来，把一个油漆涂料的品牌建议使用在矿泉水上，况且这些涂料的牌子再响，也不可能有太好的市场。质量是名牌取得胜利的原因和不重要基础，质量不过关，百姓不同意，名牌也顶多会被市场遭淘汰。因此抢注商标“刘老根”的成功仅仅“万里长征走完了第一步”，特别注重产品质量和积极主动地体系商品自身才是获得胜利的硬道理。

沈阳杰瑞咨询管理有限公司刘东海说：“盲目的跟风会很难锻铸完成的品牌，在这方面要理性为好。”他如果说，在这个“运动过多空气传播”的社会里，一方面要扣住任何机会打造品牌，另一方面则要再注意又不能盲目从众。“品牌是个性化设计、有随之性的，如果不是在市场有十个不同的种类的商品都叫‘刘老根’的话，这十个都好不到哪去，而且一个出了问题，整体都得倒了霉。

国家商标总局看专业处刘处长说：“据我们掌握到的情况，目前有大量的‘刘老根’商标申请了你不，想得用单位又不能不能再注册一，会造成了实在是浪费。”“先申请注册商标大约也要花200040多块费用，许多企业注册了没用啊，只是因为想有朝一日高价有偿转让出去。但是，转让成功的可能性微乎甚微，那样只不过是一种资源浪费。并且我叮嘱八方商家，最好不要会盲目注册‘刘老根’。商标其实只不过是个无形资产，它如果没有被剥离了‘实体经济’，其结果并不一定是之外引得关注，完全没有使企业利润实实在在地再增长。类似于的是商标‘傍名牌’现象并不用将。去注册—个和名牌产品差不多的商标，当然可以完成直接介入市场的良机，可是，要是没有企业的创新、产品和服务为抵挡，‘傍名牌’的结果竟是肯定搬起石头砸自己的脚，也有很可能引来纠纷和争议。”

经济学家点评“刘老根”商标大战

对此这场硝烟未消散的商标抢注大战，经济学家是如何知道的呢？“也能有意识地被抢注‘刘老根’商标，从经济的角度看是一件好事！”辽宁省社会科学院教授、辽宁省情研究所所长梁启东如是说。梁启东所长认为，有各大企业恶意抢注“刘老根”那个商标，是需要反映了企业的商标意识比以前有了起到。“许多人以为‘被抢注’是个贬义词，在我的确，它应该要是个ph中性词，它能够体现了不仅仅是一种竞争，本身不具备褒贬色彩。”梁所长如果说，赵本山并不没了了许多“刘老根”商标的占据权，其实是他自己极度缺乏商业敏感性，是自身失误照成的，怨再不别人，“许多企业的经理人和赵本山一样，而不会把最非常明显的无形资产失掉，这其实是很哀痛的经验教训。”

梁启东所长说，市场经济渐渐加强，而且带动好了企业如此重视商标的注册和完全保护，连个人也结束干预商标的投资。“这里可以讲一个例子，‘小康社会’这个词经党的十六大提议后，一个姓周的农民将其去注册为商标，反而更具时代意义，而且另外其余商标所没法提升的知名度。现在有人出价10万让他转让‘小康社会’的酒类商标，被他谢绝。”正是我在这种‘商标热’的社会经济氛围带动下，才使‘刘老根’商标注册场面火爆。”梁启东所长如果说，以往我们国家处在短缺经济时代，而现在则是处于过剩经济时代，这样的时代的特征是用户制定规则。而现在用户的要求那是，一个商家不只要有好的产品，的要有好的品牌。“在行业竞争激烈的今天，拥有一个老牌的商标，对一丁点的企业都本身有用的战略意义，一个比较知名的商标，能够体现了企业的质量、服务、规模和效益，也分散体现出来了社会消费者的需求、接受、投入和期待，当今一个名闻遐迩的商标，是一种巨型的无形资产，使企业在市场竞争中占据地优势地位和增强竞争力”

“刘老根”为何会如此受商家青睐？

商家青睐“刘老根”的原因可能各种各样，但有一点相同的是，他们都无一例外地看中了“刘老根”所能给他的巨大商业价值。就“刘老根”品牌到底是能值多少钱，记者媒体采访了几家无形资产评估事务所。沈阳维实信资产评估有限公司评估部王女士说，“刘老根”品牌反正是一个很是是的无形资产。但目前国内的品牌评定是以产品为主，而涉及到个人的品牌价值却是是没有定论的。

中国的明星品牌排名会是怎样的?还就没人知道。但文娱圈里一个名气最大的事实是：还没有发现到目前哪个国内明星大腕还能够火过赵本山的。

专业人士提道，品牌充当一种资产，其价值衡量和可以形成有五个方面。一是品牌以及一种资产，其价值绝对标准和可以形成有五个方面：一是该品牌名称可以不给价格给了多少的附加价值；二是品牌名字对顾客的选择喜好会产生多大的影响；三是品牌被完全改变要付出的代价；四是取决该品牌的股票价格；之后，则略写于该品牌凭空创造利润的能力大小。品牌的价值是由多方面的因素可以形成的，因此，绝对标准其标准的手段也会有形态不同。

沈阳华横资产评估事务所张先生说，企业资产评估的程序不过是很复杂的。对“刘老根”这样的新生品牌，暂时无法出具评估报告其价值。像可口可乐这样的蜚声百年的国际大品牌，确实是有过了几十年的积淀后才能够做这样的评估的。只不过，要是刘老根是真的市场行情价的话，因为无从判断计算全国到底有多少生产出来“刘老根”产品的厂家包括产品销售和广告投入等情况，大致暗自盘算一下，“刘老根”的品牌价值肯定在1000万元虚空当中。

不少专家学者都再次提到，刘老根形象如果不是刚刚进入电影、音像、商业体育、流行服饰、卡通漫画这个领域，都有吧利润上亿元甚至几十亿、上百亿的巨大无比规模。但恰恰这种兼有文化和经济两种性能的普通品格，令商业文化比起悠久的传统的文化形式，就更不容易直接进入其它大众的日常生活，这又不能不说商业文化对人的生活、价值观念，在内社会结构、意识形态都再产生巨大无比的影响。赵本山让铁岭在全国家喻户晓的名字，这是商业文化的魅力所在。

辽宁省社会科学院经济所赵矾老师说：“刘老根”这种艺术形象现在也可谓是家喻户晓，无论是在文化界肯定在人们的日常生活中都享有权利更加大的知名度。对商家可以说，一旦具备了“刘老根”那个品牌，就意味着什么有了打开市场的金钥匙。也算，赵本山的电视剧为“刘老根”产品迅速打开市场能提供了一条捷径。“刘老根”那个人物形象在全国观众心目中打胜了很高的知名度和信任度，正准备进阶为一种商业信誉，赵本山和“刘老根”正成为东北商业文化的领头羊。（2022）商标异字第0000007032号猫和老鼠商标案例：

特纳娱乐服务公司与刘振强杭州爱蕾诺品牌管理咨询有限公司

第44598210号"猫和老鼠"商标不予注册的决定

（2022）商标异字第000007032号

质疑人∶特纳娱乐服务公司

粪托代理人∶北京万慧达知识产权代理有限公司被不服人;杭州爱蕾诺品牌管理咨询有限公司

异议人持纳娱乐服务公司对被异议人杭州爱黄诺品牌管理咨询有限公司经我局明确的领导审定并刊载在第1726期《商标公告》第44598210号"满和老鼠"商标提议异议，我局依据《商标法》具体的规定不予西理，被异议人未在法律规定期限内作出答辩。

参照当事人陈述的理由及事实，经审查，我局其实;

被导议菌标"猫和老盘"重新指定在用的声品和服务为第2类"染料;颜料;食用色素"、第15类"钢号;乐铝;机器人鼓"、第17类"合成橡胶;乳胶（天然胶）;橡皮圈"、第26类"针"，第34类"∶非医用品非原厂品;盒"、第39类"运输;汽车出租;货物储存时"、第42类"建筑设计;网站设计;动画设计（替他人）、第45类"私人保模;安全及防盗警报系统的监控;数生员服务"等。异议人对被异议商标在上列类别商品和服务上的注册提议异议。异议人评注应该的可以申请的第42889353号"猫和老鼠"，包括在先注册的第41254941号、第36721049号、第38159445号"猫和老鼠"，第29085982号、第30450899号、第30450898号"汤描和杰利皇"，第1930142号汤姆病和态利TOMANDJERRY及图"商标，更改可以使用商品为第16类"纸;低巾;抽屉用衬纸（有或也没香味）"、第20类"家具;非纺织品壁饰（家具）;摇蓝"、第25类"服装;成品农;裤子"、第28类"玩具气球;玩具∶滑板"等.双方商标更改在用商品和服务在商品功能、用途和服务内容、等方面必然一定差异，属于什么带有商品或服务，而被异议商标与异议人摘引商标未构成建议使用于相似以商品或服务上的近似商标。异议人另译解在先注册的第1986210号第1980143号"汤姆描和杰利鼠TOMANDJERRY及图"商标，扣减不使用商品和服务为第26类"带子钩扣;针线包;纺织品装饰用热粘花、第42类"服装租赁;计算机编程∶能提供电脑网页"等。双方商标指定你可以使用的部分商品和服务在商品功能、用途和服务内容、等方面生僻，属于什么带有商品或服务，被异议商标与异议人评注商标在文字构成、含义等方面区别细散，因此双方商标已近似在用于部分的的商品或服务上的近似商标，同存使用易适成相关公众混有错认。